《千年盛世3D版》手游官网：头部大作卷，小游戏赛道卷，AI也要开始卷了？

《哪吒2》是电影春节档的头号牌千年攻速版官方，按照国人整洁的心理，之后的100亿票房已经是板上钉钉了。

但别忘了，不仅仅是电影有春节档，游戏也是春节档的常客。

2 月 10 日，移动应用数据分析公司 Tower 公布了 2025 年 1 月中国移动游戏出海名单。受春节假期活动上线影响，游戏公司主营业务迎来了大幅增长。共有

34 家中国厂商上榜，共吸引 23.3 亿美元，约合 169.81 亿元，占所有上榜移动游戏发行商总收入的 39.2%。受春节假期影响，1月25日中国iOS市场手游营收环比增长33%，排名前20的手游营收总和环比飙升50%。

和CPI一样，游戏业务在春节期间总是会迎来一轮爆发千年盛世3D版官网，春节后会逐渐进入正常发展的轨道。而在良好的开端之后，25 年后的国内游戏行业将何去何从？说白了

，25 年可能是国内游戏行业历史上最动荡的一年。

2022 年，国内游戏用户规模下滑

自《2022中国游戏行业报告》披露中国游戏用户规模同比下降0.33%以来，中国游戏行业正式进入存量时代，国内游戏市场近两年一直处于内卷状态。

与前两年相比，25 年的成交量将把成交量提升到一个新的高度。

25 年的体量将主要从三个层面呈现，包括企业旗舰级作品的内卷、小规模游戏赛道的快速内卷、游戏行业发展方向的内卷

“世界”大战

旗舰级作品的内卷不是简单的图片和玩法的体积，而是各个方面各方面的内卷，这在开放世界游戏的品类竞争中尤为突出。

开放世界游戏让玩家在巨大的虚拟世界中自由漫游，并且可以自由选择完成游戏任务的时间和方式，玩家可以探索世界地图，与众多游戏角色互动、战斗等，是一种深度沉浸的游戏类型。自由度高、交互性强、玩法（任务）多样是开放世界游戏的重要特征。

此前业界已经出现过很多具有开放世界特色的优秀游戏，比如《塞尔达传说：旷野之息》、《GTA5》、《荒野大镖客救赎2》、《巫师3》、《上古卷轴5》、《》等游戏，都具备了一些开放世界游戏的精髓，比如大型沙盒地图、开放式任务系统、 等。

然而，要真正实现一个开放世界的游戏，所需的研发周期、资金和技术工具远远优于其他类型的游戏。从 2020 年前后很多游戏公司提出进军开放世界游戏赛道以来，直到四五年后的今天，才诞生了一批可以上线的游戏作品。

包括完美世界的《竹仙世界》、网易的《燕云十六声》等已经通过初步市场测试的游戏，后续将在中手游游戏《仙剑奇侠世》中推出，此外已经曝光的腾讯《王者荣耀世界》和网易《无限》游戏也已于近日发放版本号，《王者荣耀世界》也一次性获得了移动端和PC端的双端版本号。

已于 2024 年 12 月 19 日正式上线的“竹仙天下”，首月就实现了 4 亿元的成交额。

值得一提的是，虽然完美世界给出了上市以来首次亏损业绩预测，但 FY24 扣除的非净利润约为 -11.20 亿元至 -13.20 亿元。不过，《竹仙世界》与完美世界另一款主打“二次元”的超自然城市开放世界RPG游戏《异星戒指》一起，仍然保留了完美世界未来增长的基础，可以在一定程度上支撑未来股价的反弹。

《燕云十六声》iOS 平台结果

《燕云十六声》是网易推出的一款武侠题材RPG游戏，支持单人和在线游戏模式，分为PC端和移动端，具有双端数据交换。根据网易官方数据，该游戏公测前的预购量已超过3500万，PC版在24年末上线，下载量在Steam平台上线仅用了4天就达到了300万。据点点数据平台透露，自 1 月 9 日移动端公测以来，仅在 iOS 平台上就实现了近亿元。根据高盛预测，《燕云十六声》PC/手机版前12个月总销售额为18亿元/24亿元。

仙剑奇侠IP首款开放世界RPG《仙剑奇侠》将于2月19日上线，预购量已突破1000万，上线平台覆盖PC、、iOS。再加上已经曝光了几年的《王者荣耀世界》和《无限》，25 年开放世界游戏赛道的竞争压力不小，虽然数量不小，但考虑到这类游戏的生命周期较长，且当前游戏主题的集中性，开放世界游戏进入内卷的速度不会很慢， 引发一场“世界”大战并非不可能。

开放世界游戏只是 25 年内卷化加剧的一个缩影。实际上。25 年还有数量庞大的常青游戏，这些游戏经过多年的运营，积累了大量的用户，依然能贡献大量的换肤业绩，比如上线已经 10 年的“”了，依然可以达到 377.98 亿总成交额的领先者，总成交额达到 76.45 亿“， 总成交额 42.66 亿的《原神》、总成交额 21.09 亿的《欢乐赛》等作品，正是这类游戏的存在，才使得留给新作的市场空间并不大，因此，即使所有企业都在专心打造王牌产品，25 年后游戏市场的内卷程度仍然不会低。

迷你游戏不滚动？不可能

旗舰大作还有一定的准入门槛，但已经卷入了转折。门槛相对较低的小游戏赛道，会不会更加波动？

这里的小游戏主要是指小程序游戏。虽然这首歌开始得很晚，但它的发展令人难以置信。

根据《中国游戏行业报告》的数据，2021 年和 2022 年，国内小游戏市场规模仅为 27.5 亿元和 50 亿元，而 2023 年千年手游，小游戏市场营收同比增长 300%，达到 200 亿元，2024 年发展速度不加快， 收入变为 398.36 亿元，同比增长 99.18%。

微信和抖音作为小游戏赛道的主战场，这两年受益匪浅。在 1 月 7 日举行的 2025 Mega 小游戏产业生态大会上，Mega 发布数据，2024 年，抖音小游戏流转额增长 240%，付费用户规模增长 300%。1 月 9 日，在 2025 微信公开课 PRO 小游戏专场上，主讲人宣布，2024 年微信小游戏的月活跃用户将稳定在 5 亿以上，全年将有 900 多款 IAA 小游戏变现超过 100 万。

作为游戏领域不可多得的高速增长点，小游戏的潜力得到了市场的认可，有潜力成为行业的第二增长点。不过，这样的发展速度，再加上小游戏的低购买门槛和高效的推广优势，必然会吸引各行各业的人大刀阔斧地进入游戏，而在市场竞争的加剧下，之前的也会被用户获取成本的上升冲淡。

内卷的迹象已经出现，尤其是在购买量方面。

在当前市场仍处于快速发展阶段且获客成本不高的情况下，具有丰富 APP 游戏经验的购买模式自然非常流畅，可以被游戏公司在小游戏赛道上使用。

随着三七互娱、世纪华通、凯英网络等众多企业的积极布局千年攻速版官网，也引起了企业在买量营销方面的投入大幅增加。2024年前三季度，三七互娱销售费用同比增长21.11%至77.04亿元，占营收的57.75%。世纪华通同期销售费用同比增长一倍多，达到 51.96 亿元，占营收的 34.85%。

根据《2024 年中国手游广告与营销报告》显示，截至 2024 年 11 月，微信小程序游戏投放广告近 3000 款，约为两年前的 5.6 倍。

小游戏基本上都是 APP 游戏在复刻之前的发展路径，再加上当前游戏行业的高度成熟度，以及行业企业对成长点的重要性，滚入红海是时间问题。

出口？我只能去找 AI！

国内游戏行业已经发展了 20 多年，在品类、玩法、概念、营销等方面的空间基本已经耗尽。25年过去了，游戏行业的发展方向所剩无几，现在行业被技术加持的路只有一个。

一种技术支持是追求前沿技术的极致应用，将应用于游戏行业的 AAA 级游戏开发中千年高爆版，最前沿的成熟开发引擎，再加上开发者对视觉效果和互动内容细节的细致雕琢，让游戏呈现出最佳效果。比如历时 6 年研发的 24 年《》，数千万美元的投资，再加上国内市场对国产 3A 游戏的殷切期待，以及国外游戏行业盛行的 LGBT 等畸形审美所带出的玩家叛逆心理，使得这款游戏一上市就引爆了全球游戏圈， 销量 2800 万，销售额 90 亿，带动相关拍摄地文旅市场。

这种对技术的极致应用，虽然制作出的作品质量一流千年盛世3D版，但门槛很高，而且市场风险也很大，所以进入者并不多，而且大多数情况下都属于经常与自己竞争的工匠领域。《黑神话悟空》磨了 6 年，中途换了引擎，为了做这款游戏，核心创作团队坚持了 10 年，才用 24 年时间推出了这部作品。

那么 25 年呢？目前，除了铃木游戏早已曝光的《昭和稻国物语》外，没有太多的竞品。

另一类技术是对前沿技术应用的探索和追求。如今，大多数游戏公司都在走这条路，他们基本上都是在尝试将 AI 技术应用到自己的游戏中。

近日，腾讯的混合 3D AI 创作引擎正式上线。该引擎直接生成带有提示和图像的高质量 3D 模型。同时具有3D编辑、创意素材库等功能。

网易于 6 月 23 日推出“，较早地将 AI 功能引入游戏，从最初的 NPC 智能对话，经过一年半的多次更新迭代，AI 功能也逐渐得到完善。2.1.3 版本引入了自创的 AI 智能生命体，玩家下线后会自行漫游江湖，也会陪伴玩家一起玩耍、探索、挑战对手。在最近更新的 2.2.2 版本中，推出了“AI Arena”功能，邀请了包括阿里-同益模型、百度文心模型、-abab 模型、月之暗面-Kimi 模型、字节跳动-豆包模型在内的多家国内知名 AI 厂商参与，他们将各自的模型应用到游戏中的 NPC 角色中，让这些角色具备智能对话和交互能力。

在 1 月份推出 DS 后，免费、开源和低培训成本的优势可能会进一步加速 AI 技术对游戏行业的赋能。虽然目前还没有主流游戏宣布接入 DS，但互联网上已经有将 DS 集成到 Unity 引擎中的教程，许多爱好者也尝试在短时间内使用 DS 开发游戏和制作游戏辅助工具，相信在不久的将来会有更多的游戏连接到 DS。

采用 AI 模型的游戏大多是企业自有的 AI 模型，比如网易福煲、腾讯混血等，或者是较早发布的成熟第三方 AI 引擎，长期训练的 AI 模型不太可能因为成本因素而被丢弃。但无论以何种方式，游戏作为与 AI 技术运行环境和应用生态最兼容的行业，只会与 AI 技术更加紧密地联系在一起，AI 技术将为游戏行业提供更充分的赋能，但基本会锁定游戏行业在其他领域的升级路径。

大多数游戏，无论是开发成本、测试周期、运维成本等，都会选择与 AI 集成，而当参与者选择这条路时，内卷是不可避免的。

游戏行业，你想怎么发展？

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